头皮护理进入“细胞级”修护新时代 !

  背靠黄浦江的美丽夜景，作为创意地标的上海油罐艺术中心此刻化身为科技感十足的“清扬头部实验室”，一众与会嘉宾佩戴着智能指环穿梭在蓝白色光束交织的未来感隧道中，一步步探寻关于头皮护理的科技奥秘。

  这场沉浸式的“头皮特工行动”，“主角”正是联合利华旗下高端专业去屑品牌清扬。通过别出心裁的空间设计与引人入胜的互动，清扬深入浅出地破解了头皮护理过程中的诸多“难题”。

  4月17日，上海，清扬面向全球首发品牌首款头皮学专研系列新品。以“细胞级修护”科技破壁高端市场，开启了头皮护理的新里程。

  洗护市场的不断进阶，也是中国消费者生活方式和洗护需求升级的见证。众所周知，最早的时候人们通过熬制茶籽、皂角来清洁头发；20世纪初，香皂成为中国消费者清洁头发、洗澡的工具；20世纪八九十年代，随着洗发水、护发素走进千家万户，洗护发市场进入一个崭新时代。

  而今，洗护赛道开始加速狂奔。据青眼情报出品的《2024年中国化妆品年鉴》显示，2024年洗护品类市场规模为899.95亿元，同比增长59.32%，是增幅最快的品类。更显而易见的是，“头皮好，头发才能好”的观念逐渐深入人心，“无头皮护理不洗护”的趋势已势不可挡。

  本次清扬新品发布会伊始，联合利华中国区头发护理市场营销负责人兼清扬品牌全球副总裁Elsharkawy Mohamed就提及，面对消费者需求升级浪潮以及他们对头皮健康的多元护理需求，过去的“洗净”模式已难以满足那群消费的人对于高质量体验的追求。

  联合利华中国区头发护理市场营销负责人兼清扬品牌全球副总裁Elsharkawy Mohamed

  “早在很多年前，清扬就提出头屑的问题源于头皮屏障受损，正是多年的科研积累和全球消费者的信赖，让我们今天有底气站在这里带来一款跨时代的头皮护理产品。”

  “当前，花了钱的人专业头皮护理的认知提高，希望获得既有效又舒适的产品体验。而实现头皮健康的关键，则在于从细胞层面进行根源修护。”

  他还进一步表示，洗护市场已从大众红海向高端蓝海转移。目前大众洗护产品同质化严重，而高端市场有很大增量空间。清扬高端线新品的推出，是品牌从“功能型去屑”向“专业头皮健康护理”的战略升级，并意在通过“细胞级修护”技术构建差异化壁垒。

  而选择此时推出主打高端线的头皮学专研系列，则离不开清扬长期的市场洞察和大数据分析。Elsharkawy Mohamed告诉青眼，通过清扬的调研发现，中国有超过1.4亿人有严重头屑困扰，其中65%的花了钱的人目前市场产品效果不满意。头屑反复、头皮敏感等问题，催生了花了钱的人“高功效和专业修护”的需求升级。同时，目前高端头皮护理市场正以190%增速增长，规模上已经突破330亿元，消费者也愿意为临床验证、成分创新的产品支付溢价。

  不过，Elsharkawy Mohamed也提醒道，“高端并不是指价格上的高端，而是我们觉得清扬有责任推出一个专业的头皮护理级产品线，用高科技、高功效以及高品质回应消费者的升级需求，让我们消费者都能享受到卓越功效和愉悦体验的产品。”

  消费者需求进阶，也推动着洗护产品的更新迭代。发布会现场，联合利华美妆与健康事业部北亚研发负责人韩磊表示，随着洗护市场进入头皮护理新纪元，这就从另一方面代表着头皮护理不应只是停留在表面。“清扬的科技逻辑是‘重建地基’，通过从细胞代谢与头皮微生态的协同管理入手，帮助消费者重建头皮健康”。

  青眼从现场了解到，此次清扬首款头皮学专研系列一共发布了5款新品，这中间还包括二硫化硒净屑、抗屑调理、油脂调控、舒缓修护4款洗发露，以及1款抗屑调理头皮按摩精华液。据悉，目前该款清扬头皮学专研系列新品已经上线销售，其中二硫化硒净屑洗发露的建议零售价格是89.9元/200g，其它三款洗发露则是89.9元/300g。

  而新品的发布，也标志着清扬在头皮护理领域迈出了新的步伐。韩磊就此表示，本次头皮学专研系列新品，是清扬联合全球5大实验室和200多位专家亲测验证，经过10年科研推出的革新性“细胞级护发科技矩阵”，源头针对“油、屑、敏”三大头皮问题，帮助构建头皮健康。

  可以说，本次清扬头皮学专研系列科技力十足，运用了清扬三大专利技术构建产品护城河。据介绍，其中二硫化硒净屑洗发露搭载联合利华专研二硫化硒PRO技术，通过强化细胞蛋白的“骨架”与“外墙”，实现根源去屑及抗屑，并能够1次清除99%雪花屑和4周矫正油屑痒；同时，通过配合使用抗屑调理头皮按摩精华液，可实现修护头皮屏障和建立起隐形抗屑“盾牌”。

  另外，针对头屑反复的清扬抗屑调理洗发露则应用了吡罗克酮技术，能够在抑屑抗屑的同时，做到调理头皮环境，使抗屑力提升5倍。除了去屑领域的技术突破，针对头皮油脂分泌失控的问题，清扬还推出了经临床验证的油脂调控洗发露，通过运用Sebum-reg tech技术实现抑制“头皮产油”，使得净油同时更控油，做到4周矫正大油头。

  此外，敏感头皮护理一直都是消费的人关心的重点。基于此，清扬本次新品还推出了专为敏感头皮定制的舒缓修护洗发露。据介绍，2021诺贝尔奖研究揭示了痛感与神经元细胞上的辣椒素受体TRPV1有关联，舒缓修护洗发露通过运用清扬专研SENSICARE舒安醇成分，实现精准拦截头皮敏感信号，做到4周矫正头皮干痒紧红和消费的人经常面临的4大敏感困扰。

  “从研发角度来看，清扬的优势可以总结为专业、精准、权威。”韩磊告诉青眼，清扬品牌创立至今已有50年历史，我们所有的头皮护理解决方案都建立在深度消费者洞察和科学基础上，而清扬头皮学专研系列新产品拥有三大专利及经100%临床验证。“以二硫化硒为例，其是目前市面上公认的最有效的抗屑成分之一。但实际上，重度头屑人群的头皮屏障非常脆弱，盲目给他们下‘猛药’反而会造成头皮伤害。因此，我们利用二硫化硒搭配和头皮同源的氨基酸，使得产品变得更温和。”

  他还指出，“众所周知，大多数二硫化硒的洗护产品很不好闻，而且还存在使用后头发干涩等问题，由此我们突破技术壁垒优化了香味和顺滑度，让我们消费者既能实现功效需求也有很好的产品体验。”

  关于细胞级修护，韩磊则以清扬擅长的去屑为例。“头皮屏障没有真正修护，头皮屑的问题还会回来。当头皮屏障出问题，就好比一个房屋的承重墙出问题，这样房屋就很容易倒塌。我们的细胞级修护旨在构建一道有效的头皮屏障，确保在使用产品的时候做到有效成分作用于细胞层面，并通过强化细胞蛋白的作用使得承重墙更牢固。”

  “作为一个有长期主义的品牌，清扬历来的宗旨就是不希望消费者做选择上的妥协。”韩磊进一步表示，具体为三个不妥协，不妥协于功效和温和体验的平衡，不妥协于快速起效和长期维稳的平衡，不妥协于科技硬核和感官享受的平衡。他告诉青眼，很多技术放在产品上，通常就会在功效或体验上作出牺牲，但这不是清扬和消费的人想要的，所以清扬希望能够通过技术突破给消费的人带来既有功效又有愉悦体验的产品。

  韩磊举例称，比如，传统二硫化硒可能刺激头皮，但我们的PRO版本复配了氨基酸，就像给“灭火器加了保护罩”，在去屑力拉满的同时，实现泡沫绵密、洗完头发顺滑不打结，甚至还调制了佛手柑和雪松木的香氛，完全颠覆“药味洗发水”的刻板印象。可以说，做到了真正意义上的科技硬核和感官享受的双重体验。

  科技创新只有进行时，没有完成时。为了更深入地进行头皮护理的细胞级修护研究，清扬还在本次发布会上携手美国认证皮肤学专家Mamina Turegano和中国知名皮肤科专家赖维，启动了《头皮健康学专研白皮书》项目。

  据了解，该白皮书基于联合利华50多年头皮专研技术经验，以及最大限度上结合了行业前沿的头皮学知识，提炼了1100位国内外皮肤学专家对头皮健康学的深刻见解，以头皮屑、头皮油腻、头皮敏感和脱发等问题为主线，深入浅出地阐述了头皮问题的临床表现、发生机制和科学护理建议。可以说，这不仅是清扬头皮学专研的白皮书，更是引领头皮护理市场的行动指南。

  “清扬深耕头皮研究已经50年有余。此次推出的头皮学专研系列，是品牌持续落地高端化战略与探索中国本土化创新的生动实践。“联合利华大中华区总裁陈戈表示，“中国不仅是全球重要的消费市场，也正成为美妆和洗护行业的创新高地。我们通过扎根中国的创新生态，实现从功能到科学、从产品到体系的升级，持续推动行业技术革新与消费者体验优化。”

  正所谓创新无止境。拉长时间维度来看，诞生于1975年的清扬对此进行了生动实践。作为全世界知名的去屑洗护发品牌，清扬在2007年进入中国市场后，率先提出了去屑分男女的概念。2021年，清扬焕新开启了水养去屑的新时代；2022年，首创了头油拦控技术；2023年，又推出了第3代水凝净屑配方。

  时至今日，清扬开启“细胞级”头皮护理新篇章，这不仅是关乎于消费者的“头等大事”，更是一个品牌持续不变地回应消费者需求的忠实承诺。

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